Імідж - це емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь. Але якщо поглянути глибше, то це, скоріше, зовнішня сторона образу, в якій зосереджуються його найбільш суттєві характеристики. Імідж може бути як позитивним, так і негативним. Так, хтось притягує і подобається, а хтось викликає огиду. Як правило, імідж - явище позитивне. В іміджі найвідчутніше виявляються якості, завдяки яким досягається ефект привабливості даного суб'єкта в очах інших людей. Щоб досягти успіху, необхідно знати, які риси та якості здаються привабливими і позиціонувати ці якості іншим.